自2016年国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，对发展群众体育活动、倡导全民健身新风尚、推进健康中国建设作出明确部署以来，全民开始关注为了健康，一股运动热潮兴起了。据全民健身计划调查统计，到2020年，我国每周至少参加一次30分钟以上体育锻炼的人数将达到7亿。

随着运动发展成为一种日常生活方式，消费者对运动产品和服务的需求也成为生活常态，这也为运动饮料市场的发展按下了加速键。

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全民运动热潮下，运动饮料快速增长

目前，随着大众对健康的关注和运动热的兴起，运动饮料市场持续增长。

据调查，2017年全球运动饮料市场规模已达280亿美元；全球运动饮料市场预测，2017年至2022年全球运动饮料市场将保持年均5.3%的高增长率；在运动饮料消费大国美国，运动饮料年均销量增速是碳酸饮料的三倍，已成为市场主流消费品类之一。

图：2017-2022年世界运动饮料市场增长预测

在我国，随着全民健身政策的不断深入，健身人数和健身房数量大幅增加，运动饮料市场也呈现出蓬勃发展的趋势。根据弗若斯特沙利文报告，2019年中国运动饮料市场规模达125亿元人民币，预计到2024年将达到198亿元人民币。Mordor Intelligence的预测报告还显示，2020年至2025年，中国运动饮料市场规模复合年增长率中国运动饮料市场占比4.76%，是饮料行业不折不扣的潜力股。

图：2020-2025年中国运动饮料市场年复合增长率

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运动饮料市场动荡，老品牌推陈出新，新品牌入局

随着健康潮流和运动热潮的兴起，运动饮料市场正迎来“高光”时刻。它不仅是一个快速发展的市场，也是创新的沃土。于是，行业巨头纷纷瞄准运动补充剂市场。老品牌求新求变，新品牌纷纷进入市场，加大营销力度，力争满足消费者日益增长的运动营养补充剂需求。

2019年，中国运动饮料市场暗流涌动。 1月，农夫山泉持续完善运动饮料产品矩阵，发布青芒果、白桃“尖叫”两款新口味； 4月，雀巢在中国推出首款运动饮料产品。市场开发的运动饮料“Nestle Premium Life+”；同样在4月，阔别运动饮料市场多年的健力宝回归主业，推出全新运动饮料品牌“爱运动”；看好国内运动饮料市场良好的发展前景，可口可乐推出“爆炸”（“爆炸耐力”、“爆炸耐力”、“爆炸燃烧动力”）进军中国功能饮料市场……

2020年，运动饮料市场也将动作频频，既有老品牌焕然一新、升级换代，也有新品牌入局。例如，以“零热量糖脂”苏打汽水走红的元吉森林，将触角伸向运动饮料市场，推出了新产品“外星人电解质水”运动饮料；食品品牌盼盼也开始进军运动饮料市场，推出“爆炸水”新品；华润怡宝旗下运动饮料品牌Magic宣布全新升级，加强在运动饮料市场的布局。

进入2021年，运动饮料市场也迎来了新产品。 2021年2月25日，农夫山泉正式宣布旗下Scream品牌推出新品——“等渗”Scream，主打“运动补水、专业等渗”、“快速灵活补水”等理念，专门定制对于运动员来说。建造。

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加强运动饮料市场布局，瞄准细分领域

自2004年推出以来，尖叫作为农夫山泉的“老牌”产品，在功能饮料的布局上一直深耕运动饮料细分领域。

作为一款专业的运动饮料，三种经典口味分别添加了胜肽、膳食纤维和牛磺酸，可以针对不同的运动场景和人群，能够保持运动状态，快速补充水分和吸收，让人精神焕发。脑。尖叫凭借其独特的风味和有效的运动补充品，受到了众多消费者的好评。早期，Scream的销售额以年均30%-50%的增长率稳步增长，年销售额占运动饮料的近60%。

为了丰富尖叫的产品线，2019年初，尖叫发布了青芒果和白桃两种新口味，并升级了产品包装。新包装一改旧版Scream半透明塑料包装的经典风格，采用了更符合年轻人审美、运动感更强的设计线条；在推出新口味、新包装吸引年轻人关注的同时，尖叫还首次有了品牌名称，采用了“休闲运动补品”的概念，并将品牌口号升级为“运动意味着尖叫”，进一步强化农夫山泉在运动饮料市场的优势。产品升级带来新效益，尖叫2019年销售额26.68亿领跑国内运动饮料品类。

2021年，尖叫等渗运动饮料推出的这款创新升级版产品不再局限于产品和包装的升级，而是全新的升级。据悉，新品主打等渗理念，提出“运动补水，专业等渗”的场景化口号，将Scream从运动饮料品类定位到更专业、细分的层面。

据了解，等渗饮料是指液体渗透压与血浆渗透压相似的饮料。它具有科学的水、电解质、营养成分配比。渗透压为250-340 mOsmol/L，可以快速、温和地补充人体的水分、电解质和能量。损失。全新Screaming Isotonic产品由水、电解质和能量加上专业的“等渗”配方组成。水和电解质的比例与汗液的成分相似，有助于加快水分吸收，保持耐力表现。

除了强化等渗概念外，尖叫“等渗”运动饮料还推出了海盐柚子味（含糖）和海盐青橙味（无糖）两款产品。其中海盐柚子味重点针对高强度运动后的身体。补水能量维持，适用于篮球及高强度力量训练、足球等高强度运动场景；海盐青橙口味主打零糖甜味，补充水分和电解质，满足无糖爱好者的需求，适合慢跑、游泳、瑜伽等有氧运动，进一步满足年轻消费者对精品的需求。不同领域的个体需求和健康需求。

同时，新包装也一改原有的设计风格，推出了更为大胆的运动设计语言，更加运动时尚。此外，新品除了此前标志性专业运动帽的包装设计外，未来还将新增大口普通帽包装，为消费者提供更多选择。

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更专业、更细分，等张尖叫或将掀起新浪潮

作为一个成熟的运动饮料品牌，Scream多年来一直稳步前进。同时，它也在顺应潮流，推陈出新。从2004年推出Scream，到2019年推出新口味，再到2021年初推出重磅新品Isotonic Sc​​ream，足以表明农夫山泉持续拓展运动饮料市场的决心和决心。其雄心勃勃地领导专业领域。

未来，随着“全民健身”的普及、健康理念深入人心，以及2022年冬奥会的即将开幕，我国运动补充剂市场必将迎来更大的发展机遇。在此关键时刻，Isotonic Sc​​ream的推出，不仅唤醒了消费者对经典Scream品牌的认知，也将Scream从运动饮料品类定位到了更加专业化、细分化的层面，或将掀起另一股潮流。运动饮料行业的新浪潮。

结尾

2021第九届新营养·领先峰会

2021年第三届“营养盒”大会暨

颁奖典礼

主题：经营营养健康产业

6月3-5日（2.5天） 杭州