健身博客作者，在主题#internet名人中包括水平和垂直的原始刘小娱乐硬糖果，9＃Fitness，2

作者|刘小图

编辑| Li Chunhui

健身博客作者的职业景观终于开放了。

2019年，Hard Candy Jun采访了一名健身博客作者，并谈到了货币化。另一方在整个过程中抱怨：一年的广告并不多，在线课程基本上是不可能出售的，并且联合产品中没有任何动作。简而言之，如果您没有钱可以赚钱，那么每个人都会羡慕时尚博客作者和美食博主。

三年后，轮到另一个人嫉妒健身圈。在流行病期间，那些呆在家里的人吃得疯狂，不得不将减肥计划放在议程上。在微博和小苏的主要平台中，体育内容在爆炸性上发展了，帕梅拉和周六等健身博客作者很受欢迎。

但是，在恢复正常生活之后，许多人将减肥目标抛在后面。健身环从灰尘掉下来，瑜伽垫藏在雪中，国家健身趋势已经结束。健身大师已经安排了座位。合乎逻辑的是，很难在短时间内成为新的互联网名人。

但是，一群健身博客作者采取了不同的方法，绕过了前任的中等和长时间视频，并将其运营集中在简短的视频和实时广播上。它们通过垂直内容吸引核心用户，并通过广泛的创意利用增量粉丝。

健身博客作者的迭代和扩展也产生了新的商机，并影响了整个行业的上游和下游。许多新兴的健康食品品牌都使用这些“交通工具”成功捕获无数的年轻消费者，并在非常短的转换链中迅速完成收获。不久前失败的牧民是一个典型的例子。

品牌爸爸受到怀疑，带来商品的健身博客作者无法逃脱问责制。他们还能在直播室赚钱吗？也许这取决于如何克服这场灾难以及如何完成“谎言”。

卖艺术比运动更好吗？

许多人去了健身博客作者的现场直播室，不要学习一些体育知识，而是要找到责骂或聆听站立的串扰。简短的视频打破了“谁是专业人士都会赢得粉丝”的铁规则，而创作者必须在这里努力争取他们的技能。

十多年来，从Zheng Duoyan到Swan Arm Lady，到Pamela和Zhou Saiye，几代健身博客作者因其专业精神而在互联网上广受欢迎。他们的视频内容非常刻薄。在努力工作之后，他们可以无情地相互竞争。

让我们来谈谈健身圈中新的头号帕梅拉（Pamela）。她的视频刚刚被移至中国，网民对她的反起身体能力印象深刻，并将其称呼为“人类智能”和“魔鬼姐妹”。有了著名的昵称，帕梅拉开始广泛关注公众，并在各种平台上积累了数百万个粉丝。

除专业精神外，在健身圈中，几代互联网名人博客作者通常没有其他不同的沟通点，而且他们的个性是高度重叠的。他们的自我互动攻击舞的励志故事确实没有明显的区别。它通常仅对焦虑群体有益，这不能引起公众的情绪。

显然，这种健身博主已经饱和。此外，健身和体重减轻不像食物或美容，并且内容很难区分，因此交通方式非常稳定，多年来我一直无法赢得新的顶级趋势。现在，很明显，流量在帕梅拉和星期六之间分配。

因此，一群新的健身博客作者不再着迷于寻求专业突破，并将重点转移到角色创造上。他们的创意风格，敏锐，敏锐或温暖，出乎意料地迅速赢得了粉丝，其中许多是想要玩得开心的普通观众。

Fitness Lao Hu多年来一直在简短的视频中进行战斗，他的早期作品相对复杂，他的受欢迎程度一直保持平庸。但是老粉丝发现他很早就有幽默感，并且经常开玩笑说“兄弟胡有趣的感觉”和“一个被健身拖延的小丑”在评论部分中。 “训练带有老子的面部肌肉”的模因慢慢地跳出了圆圈，甚至引起了没有减肥的网民的好奇心。

也许受到这一启发，老胡子今年完全采用了有毒的舌头路线。在大喊“小脂肪”之后，他立即在一个有趣的剧院中发出了疯狂，导演和表演，这意味着减肥派对的各种魔法行为。他使用了投诉的价值，并在内容密码中发挥了讽刺意味，即使是路人也无法停止。老胡子的粉丝人数飙升至350万以上。

Xiuxian和Xiao Li等博客作者也依靠他们的“嘴”来脱颖而出，并赢得了粉丝的青睐。 Juweisha，Sun Liangxuan和Midori Lau等书记馆采用了温暖的路线，使用聊天来输出意见，他们无聊的专业知识变得易于理解，观众可以在轻松的氛围中听取它。

并不难看到几代健身博客作者的受众心理显然是不同的。前几代人是专业教练，他们是球迷理想投射的载体。新的健身博客作者具有非常近距离的感觉，并伴随着并敦促粉丝改变。前者是针对圆圈的，除了特定的群体外，普通路人很难理解其魅力。后者针对公众。即使我们没有减肥，我们也有兴趣偶尔听免费的脱口秀节目，对吗？

专业人士没有办法

减肥是一个永恒的话题，健身也是简短视频中的长期类别，但也是它的发展无法跟上时尚和美丽的事实。毕竟，创建的局限性太明显了。最常见的是，它过度关注专业精神，缺乏真正的公共著作。

标准化的健身内容必须在圈子中，并且通信空间有限。在过去的两年中，健身含量显示出蓬勃发展的趋势。 Keep，Leke和其他人收集了大量课程，并配备了智能培训计划，可以通过大数据完成准确的匹配，这足以满足减少脂肪的聚会和健身方的个人需求。

健身是一种高度专业的垂直类型，通常不容易被综合平台食用。 B Station，Weibo和Xiaohongshu等平台经历了集中的健身含量爆发，并陷入了很长的停滞状态。此外，普通人的体重减轻是分阶段的，在完全丢失之前，成功或失败将不再活跃。

简而言之，扩大纯健身含量的深度和广度并不容易。美容，财务管理和知识等类别也面临着同样的困境，并最终依靠广义表达来争取他们的出生道路。因此，找到更生动的形式，更强的相互作用和更有趣的内容已成为适应性打破圆圈的方向。

一组新的健身博客作者牢牢掌握了这一点。健身和减肥的阈值太高，我们无法克服它。但是，如果这是一种生活方式，那么任何人都可以散发出来，谁还没有生活？尤其是近年来，医疗保健一直是一个热门的社会话题，所有男人，女人，年轻人和老人都有要谈论的话题。

通过这种方式，我们看到许多健身博客作者在简短的视频中与营销帐户竞争。他们的创意实际上基本上是相同的：基于打破某种流行的生活方式建立自己的理论系统。

生酮减肥方法，低碳饮食方法，名人减肥食谱和其他流行概念已被推翻，并成为健身博客作者提到的“极端操作”和“智商税”。这些内容有自己的交通，各种派系的代表经常吵架，这变得越来越引人注目。

更不用说，在遵循健身老挝的视频之后，许多人发现他们走了很多偏差的道路，包括硬糖。事实证明，食用维生素是毫无用处的，用水果代替晚餐，按摩会使腿苗条……球迷们叹了口气的是“内容太真实”，健身博客的“ Mass Doll风格的抗衡处”赢得了巨大的胜利。

即使有专业内容，健身博客作者也打算朝着一般知识迈进。他们有一个简单易于理解的肌肉锻炼原则和减脂原则，将健身的话题扩展到健康的生活中，并使用有趣的解释来确保普通人也喜欢倾听。许多朋友点击了Juweisha和Midori Lau等博客作者的视频，只是为了感受到世界的不平衡，并叹了口气，“我不明白我的感觉有多强大。”

简短的视频吸引了观众和现场广播实现粉丝的降水。在健身博客作品（如老子和小李）的作品中，经常被埋葬一些复活节彩蛋，以引导感兴趣的粉丝进入现场广播室以找出答案。显然，从角色设计到创造再到货币化，这组健身博客作者已经进行了新的探索，并有机会酿造更大的工业价值。

健身博主的业务

与现场出售课程的健身博客作者相比，老行的电子商务销售方法显然更具想象力。

Hard Candy Jun不小心观看了Lao Hu的直播，这对大腿感到震惊。上半年，他带领直播房间的观众练习，并偶尔解释了必要的健身知识。训练后，所有工作人员都用尽了，一半的生活消失了。旧胡子微笑着，将产品在屏幕前取出，无缝切换到交付模式。

很棒，真的很棒。与其他互联网名人相比，Hard Candy Jun确实认为健身博客作者在销售商品方面具有更多优势。人们非常懒惰，减肥的朋友对中心酸最了解，因此他们具有“收集等同于这样做”的想象中的乐趣。现在，在健身博客作者的现场直播房间里，“自我伤害”结束后，他将手指移到购物，并立即充满了乐趣。

我亲自测试了一个小时的锻炼后，新手几乎失去了理智。在这种情况下，当他们听到诸如“减脂救主”和“低热量”之类的单词时，他们将能够通过购买和购买来减肥。这种现实和切实的对比使人们意识到移动双腿是多么困难，因此最好先“控制嘴”。

在梦想旅行圈子之前，健身博客作者的货币化一直是无法避免的困难问题。只有三种方法：品牌合作，课程销售和自我创建的品牌。前两个资源是有限的，顶级玩家可以竞争，而且大多数博客作者都没有资格开始。后者非常困难，即使周liuye没有取得任何结果。

现在，直播销售不仅可以打破传统的货币化量表的上限，而且还可以容纳更多的腰围健身博客作者。更重要的是，随着健康食品的疯狂逆转，品牌也需要这些KOLS的强烈建议。

多年来，健康食品市场一直很大，并且经常进行了翻新。过去，该品牌将其研究重点放在功能和膳食替代类别上，例如运动补充剂，鸡胸肉，奶昔等。这些食物受众和场景是有限的，在达到一定的市场份额后很难保持高增长。

毫无疑问，更繁荣的未来的方向是跳出目标用户并迎合公众的健康概念以建立品牌。简而言之，除了减肥和肌肉增加以外，他们必须为大量的人提供服务，以便他们愿意参与消费。例如，Yuanqi森林中的零卡起泡水。

在这一趋势下，健康食品今年已经达到了新水平。如果面包，酸奶和饮料沿着卡路里的路线延伸，但是卡路里炸弹（例如月饼，薯片，冰淇淋）也大喊“ 0糖和0脂肪”的口号。即使是火鸡的面条和蜗牛面条也站在低热量的团队中，难怪有些人会幻想“吃这个减肥”。

根据健身博客作者的销售，鲨鱼狂热，牧民，七年零五个季节等品牌继续开放新的消费市场。据负责健康食品的人说，许多品牌可以通过复制美容和饮料等新的消费方法来打开简短视频，现场广播和电子商务的转换链接。

Low Ka博士最初是一个简短的视频博客，他分享了健康的饮食和视频卡路里测试。累积一定尺寸后，他开始创建自己的品牌，并通过简短的视频以良好的效果出售它。近几个月来，该品牌经常出现在健身博客作者的现场广播室，其知名度也有所提高。

但是，良好的健康食品需要全面的营养系统，市场上的许多产品实际上并不符合相关标准。在对Low KA博士的产品评估中，有许多消费者报告了诸如粗糙包装，短期保质期和不稳定质量控制等问题。贴错标签产品的牧民卡路里事件甚至为健康食品品牌打开了伤口。

牧民为解决方案提供了解决方案，但消费者仍然笼罩着“更多的饮食和变得更胖”的阴影，这种信任的危机会影响其他品牌。无数的球迷追上了现场广播室，健身博客作者再次出售了全麦面包，他们有时会提出一堆证书来证明自己。

但是，只要我们的身体焦虑没有消除，健身博客作者就可以继续保持双腿。即使他们失败了，下一波新人仍然可以接管老年人 - 使用“反合健康食品”和“解决难题和全麦餐厅”来收获新的交通。