图①：位于重庆高新区的重庆鑫源摩托车有限公司工厂内，员工运输、包装出口拉美国家的摩托车。

新华社记者 黄伟 摄

图②：山东泰山体育产业集团为巴黎奥运会提供装备。图为公司工人正在组装碳纤维自行车。

新华社记者 朱政 摄

图③：准备出口的汽车停在福建省福州港江阴港区海关监管区内。

新华社记者 林山川 摄

匈牙利布达佩斯，一名男子在中欧商贸物流合作园区中国商品交易展示中心购物。

新华社记者 张帆 摄

Kilimall是肯尼亚主要运营的电商平台之一，是第一个在非洲设立海外仓并实现100%在线支付的中国电商平台。图为Kilimall员工在仓库工作。

新华社记者 李亚辉 摄

即日起，本报将推出“年终特文·走出去”栏目，聚焦2024年中国“走出去”的新变化，展现中国在世界经济海洋中前行。

- 编辑

2024年，中国将连续14年保持世界第一造船国地位。世界上每建造两艘船舶，就有一艘是中国制造的。今年前三季度，全球18种主要船型中，中国有14种新船订单位居全球第一。

来自中国的巨轮继续驶向世界。这既是一个不争的事实，也是一个绝妙的比喻。

曾几何时，郑和下西洋，以“中华宝船”为代表的船队向世界传递着东方大国的友谊。今天，在世界经济的大海上，中国这艘“出海”大船正在扬帆起航，不仅为世界经济复苏注入更多动力，也与各国共享未来。级开放。

在世界坐标上观察中国经济、“走出去”成为今年非常重要的观察角度。企业走出去的速度、密度、力度前所未有，向世界展示了一个坚定不移推进改革开放、扎实推进高质量发展的中国。

7月的法国巴黎，奥运会给世界留下了多彩的回忆。从体育器材到辅助设施，从耀眼的场地到可爱的吉祥物，作为全球规模最大、影响力最强的体育赛事，这个舞台上的一切都经过精心挑选。

人们发现，即使在最严格的标准下，中国元素依然在巴黎的蓝天星空下熠熠生辉。

7月14日，当奥运圣火从希腊抵达巴黎时，1100架无人机在埃菲尔铁塔旁燃放冷焰火，用奥运五环、巴黎奥运会会徽、火炬手等元素点亮夜空。这些无人机均来自中国深圳的高聚创新公司。

这样的例子不胜枚举。开幕式、各大活动场馆、核心区域，闪烁的LED屏来自另一家深圳企业艾比森；浙江义乌一家工厂仅用4个月就完成了100万只奥运手环； 36米 一个×20米的柔道场需要拼接铺设360块装载智能芯片的2米×1米柔道垫。总误差控制在10毫米以内。它们是由山东泰山体育公司制造和安装的...

数字最有说服力——巴黎奥运会吉祥物80%是中国企业生产的，80%以上的奥运相关器材、器材、纪念品等也都是中国生产。在奥运会这个观察全球科技创新和产业变革的窗口上，中国产品以无可挑剔的表现证明了自己。

奥运会上的场景其实并非偶然。在全球范围内，各类中国品牌不仅融入不同文化背景的城市，也在塑造新的消费趋势。

今天，当一个中国人走在东南亚的大城市时，他会感到一种强烈的熟悉感。放眼望去，这里有大量熟悉的中国品牌——吃喝玩乐，可以找到蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞、杨国福、兰州拉面、霸王茶鸡等，任君选择出门买衣服，可以去海澜之家、李宁、安踏等。买精致的生活用品，可以去名创优品、KKV等快速消费品连锁店。在看家电时，你很容易找到美的、海尔等品牌。至于潮流玩具领域，可以找到泡泡玛特、52TOYS、TOP。 TOY甚至出现在各大商场。

即使放眼世界另一端的拉丁美洲，中国品牌也很常见。不久前，记者在巴西里约热内卢街头看到不少比亚迪、哈弗等中国汽车驶过。商场里的名创优品店里挤满了人。一名当地导游正在用滴滴控制的手机播放中国网剧。网约车公司99是拉美地区领先的移动出行公司之一，更不用说TikTok和快手等在巴西市场日益流行的短视频应用了。

很多“出海”的人都说，他们正在迎来一个“大航海时代”。

以跨境电商为例。五年来，中国跨境电商整体贸易规模增长10倍以上。今年以来，跨境电商增速较为明显。据海关总署最新初步测算，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元人民币，同比增长11.5%。如今，跨境电商已成为中国对外贸易发展的有效力量，为全球消费者提供了更加多元化的购物选择。

越来越多的中国企业将海外市场视为业务增长的重要方向。易维智库高级顾问李晓燕表示，对4000家A股上市公司上半年年报进行分析后发现，53%的公司披露了海外收入，较去年同期大幅增加。去年年底为 45%。国际化布局的重视程度不断加大。”

还有一个数字凸显了“海外”企业日益强烈的发展需求。海外职场社交平台LinkedIn总经理王琪表示，目前中国有超过5.9万家企业在海外招聘450万人才，这一数字在过去两年增长了五倍。 “我们认为这是一个巨大的趋势。”

进入拉美市场不久，来自深圳的智能手机品牌CUBOT就做出了将手机包装盒换成彩色的决定。

这是一种基于市场研究的本地化策略。该手机厂商负责人分析，一般手机品牌包装盒要么是高端黑色，要么是纯白色，但在拉丁美洲，人们更喜欢亮黄色等颜色，因为消费者觉得“一定很显眼”。为此，他们不仅改变了包装盒的颜色，还发布了很多色彩缤纷的手机。不仅如此，手机还必须是双通道版本。 “拉美消费者对日常音乐的需求很高，聊天的时候可能会迷上音乐，一群人开始跳舞，一整天都开心。”

这与传音手机在非洲等地的成功类似。从解决黑肤色自拍问题开始，到解决一系列痛点，传音在研究非洲用户特点和习惯的基础上，逐渐形成了“全球思维、本土创新”的海外布局理念。销售网络覆盖70多个国家和地区。 2024年第一季度，这家手机制造商在全球手机出货量中排名第四。

这也与国货“张小泉”的做法不谋而合。这家去年才登陆亚马逊的老字号公司，特别注重店内的用户评价，尤其是差评。张小泉股份有限公司副总裁张新耀提到了手动食物切碎机的例子。其中一篇负面评论提到了“切碎机的塑料碗放入洗碗机时会变形”的问题。经过研究发现，这与塑料材质耐热性不够有关。 “所以我们测试筛选了更多耐热塑料材料来满足用户的需求。”

就连宝宝巴士这个深受中国宝宝喜爱的儿童启蒙品牌，也在“走出去”的过程中焕发出新的风采。比如在中国市场，宝宝巴士的核心IP之一，熊猫角色“七七”和“喵喵”会非常可爱。不过在海外，很多用户更喜欢酷炫的功夫熊猫形象，因此画风得到了改进。已调整。在数字基础设施匮乏、设备性能相对落后的非洲，宝宝巴士也因地制宜地对产品进行了适配和定制，让非洲用户能够顺利使用。

关注当地消费者的意见和习惯已成为中国品牌出海的关键优势。

在“走出去”的过程中，中国品牌不断摆脱以往“世界工厂”的印象，用技术和产品满足各层次用户的需求，重新定义全球消费者对中国制造的理解作为创新者和领导者。知道。

2024年德国欧洲杯期间，球迷们在场边不断被欧洲杯顶级赞助商海信刷新。事实上，许多欧洲观众已经熟悉这个品牌。近三年来，海信欧洲在研发、设计和产品管理领域的员工数量增加了40%。海信冰箱在欧盟25国的市场份额达到9.9%，电视在欧洲整体市场份额达到9%。

海信集团董事、总会计师刘欣表示，走高端路线是中国企业高质量“出海”的必然之路。 2023年，海信500美元以上电视产品海外销量同比增长59%，海信激光电视突破5000美元大关。 “对于中国企业、中国品牌来说，高端才是正道。中国制造、中国服务在‘出海’过程中必须跳出低端低价的泥潭，勇敢走向高端” ”。

海信选择的道路并非偶然。本届欧洲杯，13家顶级赞助商中有5家是中国企业。日益高端的形象，伴随着“走出去”步伐的不断加快，中国品牌的影响力不断扩大。

如何支持中国企业走出去？一个看似简单的问题，其实有着丰富的层次。

许多问题需要协作解决。

比如在海外仓方面，今年6月，商务部等九部门联合印发了《关于扩大跨境电商出口促进海外仓建设的意见》，其中包括积极培育跨境电商企业。 ——商贸经营主体，加强相关基础设施和物流系统建设。提出5个方面15条措施。数据显示，我国目前已建成海外仓2500多个，面积超过3000万平方米。作为跨境贸易海外物流的重要节点，海外仓正在驶入发展快车道，为企业“出海”打通“最后一公里”。

各地因地制宜采取措施。

在上海，虹桥国际中央商务区推出一系列“组合拳”，加速上海乃至长三角企业“走出去”。今年新成立的“虹桥海外发展服务中心”将明确强化“信息咨询、专业服务、项目投资、风险防范”四大核心功能，为长三角提供线上线下、政务、市场服务企业“走出去”。全方位的服务。

在江苏，常熟市推出“实财通”平台，连接外事管理、海关、商务、税务等多个部门，提供商户登记、商品备案、纳税申报等一站式服务，解决跨境跨境跨境跨境跨境跨境跨境通——中小微企业面临的边界问题。贸易中遇到的困难和障碍。截至目前，“世彩通”已服务超过2万家中小微企业拓展海外市场，出口商品至168个国家和地区，累计出口总额突破700亿元。

帮助中小企业改变孤身出海的困境。

跨境电商平台特木多次登顶北美市场等App下载榜首，吸引超亿海外消费者下载。来自70多个国家和地区的消费者在上面购买中国产品。平台一端连接数万家中小企业，另一端连接全球数亿消费者。凭借全链路渠道服务、物流配送等多重支持，帮助众多不知名的中小企业打通多个关节。 ，链接全球市场。

借助SHEIN、TikTok Shop、Temu、速卖通等为代表的跨境电商平台，一大批原本不具备“出海”能力的中小企业正在销售优质产品把低成本的中国产品推向世界。

一大批中小企业选择在平台的引领下协同“出海”。例如，作为一站式零部件采购和产品交付服务平台，海智在线拥有两个数据库，一个是产能数据库，描述了70万家中国小工厂的设备、产能、经验等生产要素，另一个是产能数据库。来自105个国家和地区的28万买家的需求方和图纸数据库，帮助双方解决供应商、订单等问题，提高中小企业“接单”能力。

以人工智能为代表的技术也在企业“出海”中大显身手。

例如，阿里巴巴国际站上的人工智能商务助手已经具备智能发品、智能接待、智能市场分析等功能。优化后发布的产品被搜索和购买的可能性显着提高。数据显示，全球已有超过3万家中小企业使用了阿里巴巴国际站的人工智能商务助手，相关产品海外曝光率增长37%。如今，不少外贸从业者认为，人工智能技术已经不可或缺。

来自中国的影响是微妙的。在马来西亚，很多人发现很多当地人的消费习惯发生了变化。当他们看到自己喜欢的商品时，首先会在手机上对比淘宝上的价格。在这里，很多华人后裔都说着流利的中文，喜欢在中国电商平台上购物、在中国社交平台上交友、观看中国电影电视剧。

甚至马来西亚也正在成为“自由航运区”。不久前，淘宝推出了优惠政策。只要满足相关要求，马来西亚用户购买满199元即可享受免运费服务。事实上，这种免运费的方式在新加坡、台湾、香港、澳门等地也已经推出。

在淘宝上，一位马来西亚华人用户“Abby”感叹，虽然她周围的马来人和印度人听不懂中文，但他们仍然被淘宝上的新中国服装所吸引，并要求她帮助他们购买。 “别以为他们不穿中国衣服，他们很喜欢，因为美丽的东西可以超越国界和民族。”

随着“走出去”进程的深入，中国产品正受到世界上越来越多的人喜爱，成为人们生活方式的一部分。

《黑神话：悟空》见证了世界对中国产品和中国文化的热爱。这款中国本土开发的首款AAA级游戏大作在全球范围内取得了巨大成功。国外数据分析公司VG Insights最新数据显示，截至11月19日，该作不仅在Steam平台销量超过2200万份、收入超过11亿美元，还获得了游戏年度提名。业界“奥斯卡”TGA。

电动摩托车提供中国低碳出行解决方案。在泰国国家电力局推动当地摩托车油改电时，中国品牌泰菱向该项目捐赠了一批电动摩托车，并提供后续社会服务，让泰国消费者更好地接受电动摩托车。 、加快摩托车油改电进程。今年8月12日，泰菱在越南的第十个全球智能制造基地在越南兴安省正式投产，占地4万平方米，年设计产能35万辆。

机器人已经成为欧美中产阶级不可或缺的助手。例如，在北美，亚马逊平台上最受欢迎的泳池机器人之一是来自中国的AIPER。在美国和欧洲，来自中国的LUBA智能割草机器人实现了纯电动、全自动化等新功能，长期占据亚马逊销量榜首。值得一提的是，这些产品每件售价数千美元。

一次又一次的安全出行，让很多人看到了中国自动驾驶的技术实力。文远知行已在中国、美国、阿联酋、新加坡获得自动驾驶牌照，业务拓展至全球7个国家30个城市；小马智行已开展自动驾驶技术研发及落地合作。

手机已成为拉丁美洲人的普遍选择。小米、摩托罗拉、传音、荣耀……经过十几年的发展，到2024年第一季度，拉美手机市场份额前五名中将有4个是中国手机品牌。

一集又一集的网剧点缀着全球观众的休闲娱乐时光。今年5月，优酷白夜剧场推出的电视剧《重生》登上全球流媒体平台Netflix日榜榜首；也是在今年，随着《庆余年》第二季的完结，迪士尼旗下流媒体平台Disney+已同步播出；专门针对海外微短剧市场打造的ReelShort软件，连续进入北美、欧洲等国家和地区应用商店下载排行榜前列。

在世界各地人们的日常生活中，从服装到户外运动用品，从宠物用品到化妆品，从智能家电到电动自行车，从3D打印机到汽车，“中国智造”默默滋润着一切，让平凡的人让海外消费者感受到真正的消费升级，参与和见证人们的美好生活。