自雅加达亚运会开赛以来，孙杨毫无意外地成为中国代表团中最受欢迎的球星。他之所以受欢迎，不仅在于200米和800米自由泳的两枚金牌，还在于他穿的衣服。

时间回到8月19日，亚运会游泳比赛的第一天，在男子200米自由泳决赛中，孙杨如大家所料获得冠军，另一位中国运动员吉新杰获得铜牌。赛后颁奖典礼上，孙杨身着一身亮黄色，他代言的运动服出现在领奖台上，而在他旁边，吉新杰则穿着中国代表团的白色队服。同一个领奖台上，来自同一个国家的选手穿着不同品牌的获奖服。这在综合性大赛的历史上几乎是史无前例的，清晰地展现在了全世界的面前。

▲当地时间2018年8月19日，印度尼西亚雅加达，孙杨获得2018雅加达亚运会男子200米自由泳决赛冠军。领奖台上，孙杨和另一位中国运动员吉新杰穿着不同的颁奖服。图片来自东方IC

面对中国代表团赞助商安踏的愤怒，各体育产业专家几乎一致批评。即使有网络上众多球迷的支持，孙杨在第二天夺得男子800米冠军后，采取了更为“委婉”的做法。解决办法：虽然他穿着安踏服装登台，但他却用贴纸遮盖了安踏的LOGO，并穿上了国旗，将整件夹克包裹得严严实实，就像1992年巴塞罗那奥运会上的迈克尔乔丹一样。

▲2018年雅加达亚运会男子800米自由泳决赛，孙杨打破比赛纪录夺得冠军。颁奖典礼上，孙杨将外套与国旗紧紧裹在一起。图片来自东方IC

舆论再次发生冲突，孙杨首当其冲。

同一个舞台，同一个国家，不同的服装

赞助商安踏愤怒了

按照国际体育界的惯例，运动员或运动队在参加比赛时穿着该运动队赞助商的服装，但在领奖台等场合必须穿着所在国家奥委会赞助商的服装。长期以来，中国奥委会的战略合作伙伴、中国体育代表团获奖队服的提供者一直是运动品牌安踏。里约奥运会后，安踏与中国奥委会签订了合同，双方合作关系延长至2024年。因此，本届亚运会是在双方合同范围内的。

面对孙杨的举动，安踏表现出了极大的愤怒，并迅速做出了反应。昨天（8月20日）下午，就在孙杨参加800米自由泳比赛的前几个小时，安踏率先发布了一张独特的海报。海报上写着：屡获殊荣的制服不仅在于表现，更在于表现。这是国家荣誉，也是国家形象。规则和底线不能被侮辱。随后，安踏向媒体发表声明，明确表示：“同一国家的运动员穿着不同的颁奖服登台，这在世界体育史上是史无前例的，对中国的国家形象和尊重规则产生重大影响。我们相信中国代表团会就违纪违规问题做出公正、严肃的决定。”消息人士称，事发当晚，安踏总裁郑洁已赶赴雅加达处理此事。 。

▲中国队赞助商昨日在微博上晒出图片表达立场。

安踏的愤怒并非没有道理。即使是国际足球和篮球巨星也从未在比赛或领奖时佩戴过个人品牌。至今仍被人们津津乐道的1992年巴塞罗那奥运会上，乔丹只穿了一面美国国旗遮住了美国代表团服装赞助商锐步的标志，并不敢穿着自己代言的品牌耐克上台接受奖项。同一国家的运动员穿着不同的颁奖服登上舞台，这在世界体育史上极为罕见，在奥运会、亚运会等综合性比赛中更是史无前例。

孙杨飞首次与集体发生“冲突”

这次可能会遇到很多麻烦

近年来，由于个人利益与集体利益的冲突，运动员与竞品赞助商之间的“暗战”层出不穷。在CBA联赛中，易建联的“脱鞋丑闻”以及林丹在国家队比赛外穿的鞋子都是自己代言的品牌。去年全运会期间，乔丹体育斥资8000万成为官方运动服装合作伙伴。然而，在男篮颁奖典礼上，夺冠球队辽宁队的两位球星郭艾伦和周琦在庆祝时有意无意地大幅拉开了上衣的拉链。揭开，露出了两人所穿的运动品牌，颁奖的中国篮协主席姚明严肃地要求两人拉上拉链，才将金牌戴在了身上。

▲2018年雅加达亚运会男子4x200米自由泳接力决赛，中国队险胜日本队获得亚军。图为颁奖典礼。图片来自东方IC

在赞助商方面，孙杨其实不止一次与集体发生过“冲突”。 2011年世锦赛上，孙杨谴责游泳中心未经许可使用他的形象。 2015年，当中国游泳协会与一家门户网站签署合作伙伴关系时，孙杨个人与另一家门户网站签约。 2017年天津全运会期间，孙杨作为浙江省代表团旗手，用国旗遮挡了代表团赞助商卡尔美的标志。不过，与以往的经历相比，孙杨这次的做法更加大胆，也引发了更多的争议。

需要注意的是，孙杨可能给自己带来的麻烦不仅仅来自中国代表团。有人指出，他首日领奖时穿的黄色运动服的左右臂上也出现了吉利的身影。该车的汉字和LOGO以及华为荣耀。两者都是孙杨的个人赞助商。根据《亚奥理事会2018年雅加达-巨港亚运会商业指南》，明确禁止使用服装或运动器材制造商以外的商业标志出现在运动员或其他亚洲运动员的服装和配饰上。游戏参与者。或者其他穿着装备、比赛装备。显然，吉利和荣耀都不属于运动品牌范畴，禁止曝光。如果亚组委真的要认真对待孙杨的话，孙杨可能真的会遇到很大的麻烦。

▲2018年雅加达亚运会孙杨获得男子200米自由泳决赛冠军。图片来自东方IC

规则和金牌谁更重要？

不同意见

截至发稿，中国代表团、国家体育总局和游泳中心尚未对此事做出官方回应。安踏昨天发表强硬声明后，就没有再发布进一步的消息。红星新闻记者联系了一位安踏内部人士，他表示对此事有所了解，“无法理解”孙杨的行为。不过，并不愿意透露更多信息。此次事件的另一主角361°尚未做出回应。

虽然这部剧的相关各方都非常沉默，但对于此事却有很多争论。体育界，尤其是体育界人士，几乎一致批评孙杨的行为。

中国体育广告公司原总经理王奇（棋哥）在孙杨比赛首日获奖后连发三条微博，并发图称孙杨明显违反规则。王琪表示：“在体育运动中，维护规则是最重要的！包括商业规则。中国代表团的队服是白红安踏，但领奖时只有孙杨穿的。黄色361度，这是一个明显违规……”知名媒体人杨毅今日在其公众号“杨毅看球”上发表文章，批评孙杨违反规则、不遵守契约精神。截至发文，阅读量已突破10万，点赞23580个，打赏920个……

著名体育产业专家、基威体育咨询有限公司总裁张庆在接受红星新闻记者采访时表示，孙杨无论是表现还是主动要求都非常成功。当国旗倒下时，组织者重新升旗。为国争光，却在“着装丑闻”这件事上，孙杨的做法是错误的，不可取的。 “十多年来，安踏在与中国奥委会的合作中花费了大量的财力，而这些资金实际上最终被用于整个中国体育的发展。很多项目都得到了回报。”很少受到关注，以及非明星运动员的收入，依靠这些资金来补贴他们的发展，很大程度上就是让运动员穿着获奖队服曝光在媒体面前。孙杨这次默许了，这将相当于违反规则，其后果将是不可估量的，赞助商、普通运动员，甚至整个中国体育都会受到影响。”

在网络上，孙杨拥有大量的支持者。有网友认为，孙杨用实际行动证明了自己对国家的热爱。穿什么衣服领奖不是大问题；有网友认为，安踏只是考虑自身的商业利益，并不需要上升到国家利益的层面；有人说，作为国家队的一员，孙杨只有义务为国家而战，赢得荣誉。

张青告诉红星新闻记者，这件事的关键其实是运动员和运动队之间的利益分配。随着明星运动员个人影响力的增大，个人利益应该得到更多尊重，但尊重规则，才是底线所在。张庆还提出，今后中国各体育项目的国家队都应该效仿姚明上任后中国男篮的做法，采用邀请制而不是招募制。 “国家向个别运动员发出邀请。如果你接受了邀请，就意味着接受了规则，也不会发生这样的事情。”

红星新闻记者丨何鹏楠

编辑丨冯玲玲

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