众所周知，剧情赛道一直是短视频行业的主导赛道。

2019年，剧情赛道高速腾飞。 《2020短视频内容营销趋势报告》显示，从2019年（2018.11.01-2019.10.31）粉丝增长最快的TOP500 KOL内容类型来看，搞笑/剧类账号的粉丝增长最快抖音、快手内容赛道。与此同时，戏剧/喜剧内容也占据了2019年广告主最喜爱的KOL内容类型的第一位，占比17.87%。

增长迅速，从2019年开始，剧情赛道上不仅涌现出多种内容类型，还诞生了许多千万级的V。然而，经过两年的快速发展，卡斯发现，剧情赛道虽然自2021年以来一直保持着增长优势，但相比之前却出现了明显下滑。虽然表现出色的账号时有出现，但能长期活跃在用户面前的账号大多都是经历过长期积累的老玩家。

剧情轨迹真的进入瓶颈期了吗？ 2022年会有新剧V吗？

1、2019-2020年剧情轨迹迎来高光时刻

2019年，剧情轨迹呈现百花齐放。从入口领域到内容风格再到人物设定，我们不仅可以看到多元化的内容类型，还可以看到许多快速圈粉的新鲜面孔的出现。

从前沿领域的角度来看，有聚焦两性关系的情感短剧。比如作品《七叔闹爷》聚焦情侣相处的真实日常生活，为用户呈现了堪称教科书级别的爱情模板；在《敞开心扉》中，以有限的俊男美女组合，演绎了诸多风格各异的爱情故事。

来源：@iqijiubaoye 抖音视频截图

有一些家庭短剧专注于家庭关系。比如为用户所熟知的“朱小寒”、“疯狂杨小哥”，通过各种有趣的家庭日常场景，描绘出一幅幸福温馨、幸福美满、令人羡慕的家庭画面；还有后来的《惊天地堡组》《鬼哥》等等，都是围绕着家庭关系，勾勒出另一种家庭状态。

有一些职场短剧专注于职场关系。比如2019年火爆的“一秘”、“初九”等账号，都是以职场为背景，围绕同事之间的关系、上司与下属的关系等展开各种故事。

来源：@一秘书抖音视频截图

当然，除了这三个类别，你还可以看到制作古装奇幻剧的“鱼儿”、主打宠物剧的“大G”、主打分享的“温江制作组影视”。 《精神病院的日常生活》、聚焦外卖小哥日常生活的《海洋》……很多剧情主创都在不断寻找新的细分赛道，以期在这一领域获得更大的主动权。

从人物塑造上看，围绕“温柔与霸气并存的总裁人物”和“以正能量为核心的正义化身人物”，涌现出多个迅速爆红的剧情账号，如“古城”、“何”、“是子豪”、“黄三金”、“莫邪”等；前者满足了无数女孩的玛丽苏梦，后者则触动了用户心中的“快感”。两类角色虽然都很讨人喜欢，但品质却是一样的。个性化严重、可替代性强等缺点也非常明显。

因此，除了这两类人物之外，越来越多标新立异的“非典型人物”以其独特的特点赢得了用户的青睐，并不断充实和充实短剧中的人物建设。 。比如单月粉丝突破60万+的“维维”，走的是自嘲的“爱玩的直男吃货”路线：不惜一切代价抢零食，不懂魅力，真正靠单身力量。他们有多少人？可以分为“沙雕”、“可爱”甚至更搞笑；而在《安哥搞笑微喜剧》中，性格突出、特色鲜明的两位大妈，是当时账号吸粉的一大保障。 。

从内容风格来看，我们也看到包括傻笑、浪漫玛丽苏、无厘头接地气、黑色幽默、温暖治愈等多元化风格账号相继脱颖而出，形成了自己的竞争力。

总体而言，2019年，剧情赛道的巨大潜力是无与伦比的。在2019抖音创作者大会上，“剧情”被列为最具影响力的品类之一。

而当时间来到2020年，当年粉丝增长最快的30个账号中，剧/喜剧类11席的比例远超其他垂直类目，@大狼狗正静平&佰真夫妇俩，@田小野、@疯狂生姐、@只穿高跟鞋的王奶奶等独特账号实现了粉丝快速增长。

其中，@大狼狗郑建鹏&燕真夫妇凭借“租公婆日常生活”的鲜明地域特色和热闹的家庭嘉年华内容，单月获得978.6W粉丝。不仅成为2020年第一热门账号，也树立了剧情领域的新标杆。

图片来源：@大狼狗郑建鹏&严真夫妇抖音视频截图

以真实记录为特色，@疯狂诞生姐不仅创下了每月千万粉丝的记录，而且自2020年6月起一直稳居月度粉丝排行榜TOP20，并创作了数十条点赞过百的帖子。万的热门视频。分析其增粉秘方，发现没有剧本，没有表演痕迹，以日常视角记录看似平凡实则很有调性的趣事，时不时透露出惊喜的曲折，简单、接地气的个性是吸引用户关注的深层原因。

来源：@CrazySisters抖音视频截图

总体而言，2020年，戏剧/喜剧类账号在内容方面也出现了明显升级。比如从人物关系来看，他们从普通的职场、爱情全面渗透到了亲情、友情等，而且与2019年热门的逆袭剧、反转剧相比，2020年的剧情内容创作已经成为了更加生活化，不太注重演员的颜值和说服力。但打造“日常纪实”剧情，对拍摄技术和演员演技提出了更高的要求，让内容比演绎更有真实感。

2、2021年：剧情赛道增速放缓，标杆案例数量减少

经过两年的爆发式增长，2021年剧情赛道的增长似乎不再那么高调。

从第一季度粉丝增长最快的500个抖音账号可以看出，戏剧/喜剧账号占比大幅下降，从27.4%下降到16%。而TOP20账号中，只有6个剧情账号上榜；

第二季度粉丝增长最快的1000个抖音账号中，戏剧/喜剧账号占比较Q1再次下降，占比仅为12.8%。而TOP20账号中，只有5个剧情账号上榜；

第三季度粉丝增长最快的1000个抖音账号中，戏剧/喜剧账号占比较第二季度略有上升，但仅占比13.4%。在粉丝增长最快的TOP20账号中，电视剧账号仅占据两席。

到了第四季度，抖音内容生态整体增速全线放缓。平静的增加之下，剧情账目并没有创造出太多的惊喜。纵观2021年的剧情轨迹发展，我们可以看到一些明显的特征：

图片来源：@冷少抖音视频截图

3、2022年，剧情赛道上出大V会不会很困难？

“地块数字将变得越来越难做。”

一位业内人士曾向卡斯表达过这样的感慨。从2021年的发展来看，大V出现在剧情轨道上无疑会越来越难，而其背后的原因其实也不难理解。

从内容模式来看，剧情赛道上的玩家众多，战斗本身的关卡也非常激烈。剧情内容对剧本、演员、摄影师、拍摄场景等也有比较高的要求。

对于创作团队来说，想要打造出爆款视频并快速出圈，需要精心打造人物、场景、剧情设置、表演风格等，这已经不再是一件容易的事。制作出热门视频后，需要花费更多的时间和精力来持续吸引用户的注意力。

显然，随着用户内容消费需求逐渐提高，剧情账号面临的创作压力和制作成本也在不断增加。当一种内容模式流行起来之后，类似的内容就会随之而来。长远来看，剧创作者的创作之路会越来越艰难，用户也越来越容易产生审美疲劳。恶性循环中，阴谋账户就会被创建。流量不断下降，老账号难以养活，新出现的账号在短暂的绽放后也无法成功。

除了内容制作的压力，剧情账号还面临着变现的压力。

虽然前期花费了大量的时间和精力，但剧情账号的变现能力并不比其他内容类型强。头部V的广告变现能力或许不容小觑，但其他剧号可能会面临订单少、广告视频完成率低等问题。

2020年，直播变得非常流行。无论是品牌还是内容生产商，都在直播上投入了更多的精力，这样可以更快地变现，实现直观的转型。在短视频从业者转向直播推销产品的当下，虽然剧情领域也有大狼狗夫妇、毛光光、朱小寒等成功转型专业主播的案例，但总的来说，剧情专家想转型为职业主播。带货主播，前期所需的准备时间太长，用户在面对剧中人物转型为前端主播的事实时，也需要一定的接受过程。而后续主创本身能否适应拍摄之外的新阶段，完美消化新角色，也是一个值得思考的问题。

另外，如果出于变现的原因而选择拓展直播业务，势必会消耗演员的精力，占用部分视频拍摄时间。长此以往，视频的内容质量也会受到一定程度的影响，进而招致用户的批评。

2022年，剧情赛道还有机会吗？卡斯认为答案是肯定的。但也可以肯定的是，在打造大V的道路上，剧情账号将对背后团队的运营能力和抗压能力提出更高的要求。