运动品牌转型：从竞技到包容，Hoka、Salomon到adidas的Slogan变革

十项全能计划“准备比赛”

其中，该运动的包容性变得越来越关注。以Decathlon品牌升级为例，该品牌以“准备玩”为主题，并邀请所有年龄，所有性别和各个层次一起参加体育运动。

体育在舞台上是一个更加极端的突破，但是在生活中，参加和体育体育的乐趣更值得关注。

二，

体育品牌转型，将橄榄树分支置于新一代

口号的转型反映了体育品牌的转型，这也是Z世代接管消费者指挥棒后新消费趋势的结果。

其中，新一代消费的最明显趋势反映在体育偶像的影响和“良好运动”的多重标准的削弱中。

首先，毫无疑问，体育偶像在竞争运动中具有巨大的影响力。篮球欧文（Irving），马拉松·吉普乔格（Marathon Kipchoger）和网球费德勒（Tennis Federer），明星效果仍然可以将球迷带入联合模特，但是新一代的体育偶像正在经历与年轻和黄色没有接触的差距。

费德勒（Federer）行动

对于Z世代，自我的自我成为主要决定因素，外部偶像的力量正在下降。换句话说，Z世代选择成为自己的上帝。 Nanduwan财务协会的“ 2023年代消费趋势洞察报告”表明，产品的普及，互联网名人评估结果以及品牌/代言人已经成为年轻人下达订单，质量和自己需要成为订单的最不愿意的因素。主要因素。

正是因为新一代追求自我体验，随着核心变得越来越流行，自我愉悦的消费会以情感和自我愉悦。作为自我愉悦消费的代表之一，体育品牌将把重点从体育经济本身恢复到面向人们的体验，这也符合当前的消费趋势。

DT研究所关于“ 2023年青年消费调查”的研究

除了专注于自我体验外，新一代消费的标准更加多样化和包容。在竞争运动中，只有表演被认为是英雄，但是在大众运动中，卓越和善良的标准更具包容性。耐克，Lululemon或Gymshark等体育品牌的官方网站是许多反映不同人物，肤色，皮肤状况等的型号，这些模型反映了体形和外观的耐受性；维多利亚的秘密曾经以其完美的身影而闻名，也慷慨地拥抱了身体形状的多样性。

尽管体育品牌适应了新的消费者趋势，但在传统运动服撞击天花板之后，品牌转变也正在突破增长瓶颈。在2023年，阿迪达斯和耐克连续多个季度都经历了负增长，但它们的恢复势头不足。

“耐克井节”

但是阿迪达斯和耐克都在第二春季开辟了新的尝试。前者发布了一个新的品牌主张，其目标是挑战个人体育体验中的极限，而后者积极开放了“耐克妇女”和“耐克健康节”系列海外活动，促进体育运动，向生活促进生活并扩大新轨道。

体育品牌不再称呼体育偶像，而是利用运动为新一代消费趋势带来更多的运动带来更多的体育乐趣。

三，

体育品牌需要粉丝，更重要的是，他们需要一种归属感

体育品牌需要由星星效应带来的粉丝经济，更重要的是，他们需要创造一种属于消费者的品牌感。

随着Z世代逐渐成为消费的主要力量，社会，包容和心理健康是与自我愉悦消费有关的趋势，因此更新品牌促进的体育品牌需要更多的关注。

社区越来越成为体育品牌努力建立的腹地，近年来，最受欢迎的品牌社区是品牌超级商店官方品牌社区的最佳运营商。 2024年，上海开设了世界上最大的生态体验旗舰店“ Archaew Bird Museum”，该商店是品牌文化和产品的沉浸式展示。 Gymshark在伦敦摄政街的旗舰店将培训空间与商店结合在一起，展示训练有素的DNA来参观。消费者。