介绍

可以说，足坛巨头的极大关注，全球球迷的关注，以及媒体平台和赞助商的推广，共同造就了这样一场体育盛宴。

作者丨张斌

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当亨德森举起大耳朵杯时，万达大都会体育场绚丽的烟花点亮，利物浦走出了一年前的阴霾，时隔 14 年重返欧洲之巅。至此，“Super Burning Championship Season”的所有悬念都已解开，粉丝们可以开始期待新赛季了。

就比赛的质量而言，这场欧冠决赛并不令人兴奋。但它仍然是今年收视率最高的体育赛事之一，甚至超过了 NFL 超级碗。一张价值几百英镑的彩票在游戏现场以几千英镑的天价卖掉。全球共有 4 亿观众收看了比赛直播。

是什么让它成为皇冠上最耀眼的明珠？作为中国冠军联赛的全媒体版权转播平台，PP Sports为本次赛事做出了哪些贡献？

体育史上最昂贵的五场比赛之一

当地时间 6 月 1 日上午 10 点，马德里的费利佩二世广场被耀眼的阳光所笼罩。一个身穿红色利物浦 T 恤的人提出了他的最后一个提议：“我有 10,000 欧元的现金。这句话一出，人群顿时骚动起来，买欧冠决赛门票的呼声达到了沸点。

在冠军联赛决赛中，门票很难找到，一个黄牛吹嘘自己赚了 100,000 英镑。决赛当天，情况并没有好转，红白两支球迷都攫取了大笔资金寻找目标。

在这样的氛围中，忠诚也是有代价的。一位 20 多年的红军铁杆持票者拥有一张面值为 385 英镑的二等舱票。他的朋友以 4,000 英镑的价格卖掉了这张额外的彩票。购票者还想从红军的忠实拥护者那里购买这张二等舱票。他最初的反应是永远不要卖掉它，但最终他报出了 10,000 欧元的价格。

去年，在基辅，情况完全不同。决赛当天，许多前往基辅的利物浦球迷以 300 英镑的价格购买了门票。这一次，留给他们的只有心痛。临近开球时，三名利物浦球迷被赶出了万达大都会体育场。他们在门票上花了 5,000 英镑。显然，他们买的是假票。

体育分析师达伦·罗威尔 （Darren Rowell） 表示，就门票销售而言，决赛是体育史上最昂贵的五项赛事之一。该赛事还因 2008 年北京奥运会开幕式和 2015 年 NFL 超级碗等活动而闻名。

决赛也带来了商业上的奢侈。皇马证实，比赛当天所有酒店都已售罄。从英国到马德里的航线蓬勃发展，创造了英国航空史上最繁忙的 24 小时。官员们正在准备有 70,000 人参加，但粉丝团体估计有 100,000 人参加。

只有不到一半的球迷能够进入体育场。大多数剩下的球迷在马德里的街道上闲逛。酒吧里的价格翻了一番，一小杯啤酒的价格上涨到了 8 欧元。即便如此，在决赛开始前 6 小时，马德里街道上的酒吧已经沸腾了。那个口袋里有 10,000 欧元现金的家伙可能只能在这里见证利物浦的加冕典礼。

除了马德里的球迷外，这场冠军联赛决赛还吸引了全球约 4 亿观众。版权直播方打开了便利之门。英国付费电视广播公司 BT Sports 早已确认，决赛将在其有线电视和数字频道上免费转播。与此同时，BT Sport 连续第四个赛季在 YouTube 上免费直播了冠军联赛决赛。

在中国，PP Sports还为球迷带来了欧冠决赛高清直播，7个信号同时进行。不仅有大名鼎鼎的詹军、刘月在现场带来的解说，还有苏东、贾天宁、陈文森等人的独特解说。同时，还有上帝视角的观看模式，让粉丝们不会错过每一个精彩瞬间。

马德里的数十万球迷，以及全世界的 4 亿观众，使这场决赛成为前所未有的奇观。

为什么欧冠决赛如此有影响力？

英国有媒体报道称，冠军联赛决赛的影响甚至超过了 NFL 超级碗。虽然他们没有对数字进行具体比较，但考虑到足球在世界上比橄榄球更受欢迎，这个结论并不离谱。

自改制以来，欧洲冠军联赛已成为国际足坛最具影响力的赛事，转播权覆盖全球200多个国家和地区。

俱乐部将冠军联赛视为最高荣誉。除了冠军的荣耀之外，金钱也是一个重要的刺激因素。根据欧足联的奖品分配政策，利物浦将获得总计 1.25 亿欧元的冠军奖金，托特纳姆热刺将获得总计 1.04 亿欧元的亚军奖金。

此外，利物浦的市场价值也将随着俱乐部历史上的第六座欧冠奖杯而上升。詹姆斯一直在社交媒体上为红魔加油。他有足够的动力这样做。截至去年，他在利物浦 2% 的股份已从 650 万美元增加到 3200 万美元。利物浦获胜后，这个数字飙升至 4500 万美元。

冠军联赛的胜利可以为大俱乐部带来高额奖金、声誉和商业价值。这反过来又促使各大豪门增加投资，将更多精力投入到冠军联赛中，将其重要性置于联赛之上。在巴塞罗那被利物浦淘汰出欧冠后，梅西在很长一段时间内都无法走出失望的泥潭。这反映了球星们对欧冠的态度。

这

冠军联赛冠军能够获得如此高的奖金，多亏了冠军联赛权利价格的提高和赞助商的不断增加。

2017 年，BT Sports 与欧足联续约，将欧洲冠军联赛和欧洲联赛的电视转播权续签至 2021 年。BT Sport 为此花费了 12 亿英镑。去年夏天，PP Sports 还以高价获得了冠军联赛和欧联杯在中国大陆三年的媒体转播权。

冠军联赛共有 8 家主要赞助商，包括喜力、俄罗斯天然气工业股份公司、桑坦德银行等。赞助商很昂贵，但他们也非常有益。喜力的研究表明，在赞助冠军联赛的八年里，喜力在球迷中的知名度上升了 60%。

然而，这里有一个悖论。媒体平台为版权付出了高昂的代价，他们需要通过付费观看来收回成本。然而，冠军联赛的付款并不受球迷、俱乐部和赞助商的欢迎。

欧足联在这方面取得了平衡。例如，欧足联要求 BT Sport 在社交媒体上免费提供其部分内容。这既保护了版权所有者的权益，又不损害球迷、俱乐部和赞助商的权益。PP Sports 通过与咪咕、优酷的联合运营，将冠军联赛版权落地在更多平台上。

冠军联赛决赛是一个特例。它在欧洲时间周六晚上举行，供世界各地的粉丝观看。BT Sports 和 PP Sports 等媒体平台都实现了免费直播。

根据欧足联的统计数据，冠军联赛决赛在社交媒体、欧足联网站和相关应用程序上产生了约 10 亿次点击。这为赞助商带来了巨大的曝光率。以桑坦德银行为例，它在冠军联赛中每投资一欧元，就可以带来 3-5 欧元的回报。决赛中闯入球场的泳装模特沃兰斯基身穿一件性感泳衣，泳衣上印有“Vitaly Uncensored”字样。这个免费广告的价值相当于大约 397 万美元。

可以说，足坛巨头的极大关注，全球球迷的关注，以及媒体平台和赞助商的推广，共同造就了这样一场体育盛宴。

欧冠靠什么在中国市场“攻城”？

近年来，中国正在成为欧洲主要联赛的关键市场。西甲、德甲、法甲都在中国设立了办事处，包括拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼在内的许多豪门也为了在中国扩张，也进行了多次组合。

欧冠不会放过这片肥沃的土壤。不过，除了决赛之外，欧冠的其他比赛都在周中进行，这对中国球迷来说并不利。过去，比赛安排在当地时间 20：45 进行。本赛季，欧足联调整了开球时间，小组赛每个比赛日的两场比赛的开球时间定为晚上 7 点。这对亚洲粉丝来说无异于祝福。这也显示了欧冠联赛对亚洲市场的重视。

在

欧冠决赛中，大批中国球迷和中国媒体涌入万达大都会体育场，这也体现了欧冠在中国球迷和媒体中的地位。从赛前到赛中，PP Sports 的两个报道团队从伦敦跟踪了利物浦和托特纳姆热刺到马德里。

作为中国排名第一的足球媒体平台，拥有欧冠全媒体版权的PP Sports不仅转播欧冠赛事，还通过一系列运营手段为欧冠赋能，提升欧冠联赛在中国的影响力和商业价值。冠军联赛决赛已成为 PP Sports 运营冠军联赛的重中之重。

在五大联赛的收官阶段，PP Sports依托五大联赛、冠军联赛等顶级足球赛事的资源，打造了“Super Burning Championship Season”的概念。欧冠决赛是“超级燃烧的冠军赛季”的高潮。

为了让球迷有更好的观影体验，PP体育为总决赛推出了叫醒服务，由詹军、江淑英、刘玉熙等七位明星组成。 体育跨界娱乐风靡一时，可以实现不同圈层的融合。PP Sports在冠军联赛运营上进行了跨界尝试，冲击了两大体育和娱乐圈，在体育娱乐融合之路上进行了新的探索。

这些措施不仅是贴心的球迷服务，还在 Moments 等社交媒体上形成了刷卡的趋势，这已经演变成欧冠决赛的营销活动。

为了拉近欧冠与球迷的距离，PP Sports还在高校开展了超燃冠军赛季。在北京理工大学和寿提等校园里，冠军联赛的元素无处不在。直播方面，除了一起发送的七大信号外，PP Sports还推出了30万现金奖励给欧冠决赛预测皇帝。

通过这一系列活动，PP Sports不仅为球迷带来了实惠，也为欧冠决赛持续造势。这实际上提高了欧洲冠军联赛在中国的商业价值、影响力和知名度。

欧洲冠军联赛已成为全球收视率最高的体育赛事之一，这要归功于中国球迷和包括 PP Sports 在内的中国互联网媒体平台的贡献。这也体现了 PP Sports 的软硬件实力。回想起来，去年夏天欧足联选择与 PP Sports 携手合作是明智之举，最终是双赢的局面。

冠军联赛就像一首歌。无论是在中国还是其他地方，都有迹象表明欧冠将继续进行。利物浦和托特纳姆热刺之间的巅峰对话可能只是一个繁荣时代的开始。