刘耕宏的人气和关注度空前高涨，7天内粉丝突破千万。

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文/李梦涵 杨一凡 张克艳 编辑 王金玉跃 蔡州 校对 王欣 陆谦

现在中国互联网最顶尖的人是谁？这个人不是别人，正是刘耕宏。

▲图/刘耕宏直播

过去几周，“刘耕宏”霸占了网络。这个“连周杰伦都不敢夸的男人”，靠着在直播间做健身操，成为了顶级明星。无数网友在线等待“补作业”，神奇的“毽子舞”引发了所有人的打卡挑战，包括消防员、医生、学生。刘耕宏主导的一场“云健身”运动，正在从线上观看走向线下行动。

刘耕宏首次在业内亮相，来自于直播间穿羽绒服健身的“名场面”。

4月6日的直播中，刘耕宏和妻子王婉菲在教大家健身操时，猝不及防，被系统强行打断。理由是“哺乳是副作用”——刘耕宏发达的胸肌被系统误判，引发丑闻。龙事件。第二天，刘耕宏干脆穿着羽绒服带着妻子去教书。穿羽绒服教健身操的事件一出，刘耕宏​​迅速登上热搜，完成了自己的第一次突破。

▲图/刘耕宏直播

紧接着，作为周杰伦的私人健身教练，刘耕宏根据周杰伦经典歌曲《本草纲目》创作的本草纲目健美操，因其简单易上手的动作，位居短视频平台挑战榜榜首。 ，引发全网新一轮模仿热潮。 。

除了健身内容外，与刘耕宏相关的表情包热潮也助推了他的健身直播热度。跟随刘耕红运动的女性都有一个统一的名字——“刘耕红女孩”，而“刘耕红女孩”在直播间与刘互动、要求刘教练“批改作业”的现象很快引发了“刘耕红女孩”的现象。争做刘耕红女孩”和“刘耕红女孩”。 “让刘耕宏批改作业”又掀起几波新浪潮。

人气持续上升的刘耕宏也受到官方媒体的称赞。

刘耕宏的7天短视频平台人气和关注度空前高涨，粉丝数突破千万。

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“顶级健身”刘耕宏

直播中的刘耕宏与生活中看到的大多数健身教练不同。

他不是那种严格要求的老师，当你累了的时候板着脸强迫你再做一组。

更像是活泼好动、身材完美的邻家大哥哥。他一边笑着，一边愉快地解释道。为了让人们喜欢这项运动，他将复杂的健身动作改编成花样繁多的“保龄球运动”和“毽子运动”。

▲刘耕宏直播间有人在买礼物。

直播间的背景音乐主要来自周杰伦。除了经典的《本草纲目》之外，还有适合更高级粉丝的汗版《龙拳》。

其他健身博主会和他们的团队一起锻炼，保持良好的状态。他干脆带上了六十多岁的妻子和婆婆，全家人一起来炼功。

▲图/刘耕宏直播

没有传统健身房严格的训练计划，也没有健身博主视频中精确的卡路里控制。

轻松、快乐、不勉强，欢声笑语中，越来越多的人涌向“刘教练”的直播间。

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健身，从线下到线上

虽然刘耕宏的出道看似一夜之间，但他的名气上升却与近年来健身行业的变化有着千丝万缕的联系。

近年来，疫情反复导致一些传统健身房线下门店关门，迫使大家转向线上健身。

《2020-2025年中国体育健身行业发展潜力分析及投资方向研究报告》显示，去年初我国体育健身APP活跃用户数为2746万。今年4月，这一数字增至5479万。在线健身打破了时间和空间的限制，逐渐成为每个人生活的一部分。

▲图片/IC PHOTO

以前在健身房举重的健身教练也主动或被动地转型到线上。

打开短视频平台，首页最推荐的视频是：1平米减脂、3个动作减肥、5分钟零基础塑身等动作分享。这些视频对应了大多数人打破空间限制、利用碎片时间的健身需求。

不仅仅是个人在转型，各大体育健身平台也瞄准了在线健身这块蛋糕。

许多在线健身APP正在改变方式，为用户带来更丰富的在线健身体验。与此同时，新兴的互联网健身房也在抢占直播市场。

另一方面，在技术的支持下，适合在线健身的运动器材也在不断推出，不断丰富在线健身的互动性和乐趣。

几年前，不少手机品牌相继推出了自己的运动手环和运动手表，利用可穿戴设备为用户制定训练计划、记录运动数据，将运动中的汗水转化为视觉记录和反馈。

▲图片/IC PHOTO

2021年，某品牌推出了体感游戏健身环，将健身与视频游戏结合起来，用游戏让很多平时喜欢宅在家里的年轻人体验到运动的乐趣。

▲图片/IC PHOTO

今年，一些厂商还推出了主打家庭运动概念的电视和试衣镜。通过在电视、镜子上添加AI摄像头，人们可以在家中随时查看自己的身体状况和运动记录。

借助动作捕捉技术，家庭锻炼者也能得到专业的健身指导和动作矫正。

▲图片/IC PHOTO

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李佳琪远远地对刘耕宏喊道，

主播的世界正在改变吗？

相关数据显示，近30天，刘耕宏的短视频平台账号粉丝数从265万跃升至3171万，无限接近昔日的“平台一哥”李佳琦。他已经从一个名不见经传的“脚踝主播”跃升至平台之巅。流动。

在成名之前，刘耕宏尝试过多种不同的职业身份。

刘耕宏还涉足健身投资领域。他曾经和周杰伦一起开了一家健身俱乐部，还在上海开设了一家高端私人训练中心。

随着直播的兴起，从2018年开始，刘耕宏开始和妻子一起做直播。然而直播惨败，刘耕宏夫妇立刻改变了直播思路。

健身直播从今年2月份开始，到了4月份，直播间频频登上热搜榜。由于直播的火爆，深受女性喜爱，人气与李佳琦相似。刘耕宏和李佳琪也被网友戏称为“既人又钱”的组合。在最近的一次直播中，李佳琪远远地向刘耕宏喊话，帮忙打开瓶盖，让网友惊呼“人力财力的结合”是梦想联动，话题#李佳琣困困刘耕宏#一度登上抖音热搜榜第一。

李佳琦和刘耕宏的“成名”经历有很多相似之处。在进入直播行业之前，李佳琦已经是知名化妆品专柜导购、当地专柜的“人气销售王”；而刘耕宏18岁就开始健身，早在2004年就出版了畅销健身书籍，成为众多明星的私人教练，积累了很多人脉。

李佳琦和刘耕宏的粉丝也有一些重叠。李佳琦的《全是女孩》和刘耕红的《刘耕红女孩》以年轻女性为主。无论是购买彩妆护肤品，还是健身健身，都体现了他们的美丽观。追求。此外，直播时间的重叠也让两人的“羁绊”更深。李和刘的直播时间都选择在晚上7点之后，这意味着女生或者女孩都得看李佳琪和刘耕宏的直播。在直播间做出决定。

从直播业态来看，直播带货的模式早已是明星、网红常用的商业模式，而李佳琦则稳坐国内直播第一把交椅。不过，健身直播等体验式直播近段时间比较流行。渐渐地，刘耕宏粉丝的爆发式增长是从今年4月份开始才出现的。

除了粉丝打赏之外，刘耕宏走红以来还没有开展过任何商业活动。在刘耕宏的直播间里，对于他未来的商业计划，粉丝提及最多的就是“直播带货”。那么刘耕宏能否成为下一个李佳琪呢？

对此，一位电商领域专业人士向贝壳财经记者表示，他认为，刘耕宏的走红与短视频平台的流量支撑密不可分，是一种“平台神造”现象。他透露，目前身边不少品牌都在等待与刘耕宏的合作，甚至连50万元的广告报价都“排不上队”。

上述专业人士认为，刘耕宏目前是一个知名度与李佳琦接近的IP，但在交易额上很难追上或匹配李佳琦。而且刘耕宏之前的直播数据也一般。经过这一轮的热度，刘耕宏的直播销量数据肯定会大幅提升，但销量应该还是远远落后于李佳琪的。 “就像罗永浩很受欢迎，但直播卖货的交易额却和李佳琪相比。”不在同一个规模上。”

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为什么刘耕宏是红色的？

一种新潮流的出现必然与当时的环境、背景和人们的需求直接相关。在出行不方便的时期，大家都需要一次集体活动来放松身心，舒缓情绪，心情愉悦。

刘耕宏在直播间的出现，正好击中了我们内心的真实需求。

作为一个新兴产品，他的直播间其实更像是娱乐与健身之间的平衡。在保证运动量的前提下，爱好者不仅能忘记运动的枯燥，还能收获运动带来的乐趣。

▲图/幼儿园老师带领孩子们跳舞刘耕红

刘耕宏也许不是最专业的教练，但他为大家提供的是情感价值和现实价值的叠加。是能够穿透屏幕、唤起大家积极情绪的感染力，是给人们带来美好感受的能力。

值班编辑顾丽

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