——“李宁”北上，实现企业现代化

至于李宁公司何时从广东迁往北京，网上基本上有两种说法。第一个理论的时间点是1993年；第二个理论是1996年。相比之下，似乎1993年的“北上”理论被提及的次数更多，但我更倾向于1996年的“北上”理论，这是基于物理的我收集的数据。

图中的鞋盒是旧李宁鞋盒。鞋盒上印有“宣传亚特兰大”、“第十二届亚运会中国体育代表团专用球鞋”等标语。亚特兰大指的是1996年亚特兰大奥运会，第12届亚运会于1998年开幕，所以这个鞋盒应该是1996年到1998年的。后来根据其他实物鞋盒的证据，这个鞋盒是1996年的鞋盒（鞋盒） 1997年被牛皮纸鞋盒取代）。鞋盒上写的公司地址依然是“广东三水”。另外，工商信息显示，后来的“北京李宁体育用品有限公司”成立于1997年11月4日，同时根据我之前保存的旧资料，北上的时间锁定在1996年。

1997年，李宁遇到了一些困难。其收入无法增加，市场地位受到各界竞争对手的挑战。当时，李宁公司开始谋划上市，并于1998年专门聘请了资本运作专家担任其公司的独立董事。

我认为1998年对于李宁公司的产品来说是非常值得纪念的一年。当年3月，李宁在广东率先成立运动服装、运动鞋设计研发中心。这对于当时的中国体育用品行业来说是颇具战略前瞻性的。这一做法也为李宁2000年后走上专业化道路奠定了基础。

1999年，李宁与多家公司合作，开始制定李宁新的整体战略。其中包括SAP、台湾麦达、普华永道等。这也是李宁逐步转型企业现代化管理体系的开始，也是为后续的国际化道路做准备。

——刚刚进入新千年的李宁

我之前提到过一个学校——首都经济贸易大学。该校的一名毕业生帮助李宁脱离了健力宝。他就是刘继鹏。当时我就让大家记住这所学校，因为这所学校有两个毕业生，他们会和李宁结下不解之缘，值得一提。这两人中的一位名叫张志勇。

李宁公司第三任总经理（CEO）张志勇毕业于首都经济贸易大学前身之一的北京经济学院，被认为是刘继鹏的同学。他于1992年加入李宁公司，比前任陈义红晚一年。早期，张志勇应该算是财务人员。在晋升为总经理之前，他曾担任李宁公司的财务总监。 2001年起，张志勇出任李宁公司总经理，成为公司历史上第三任总经理（CEO）。

我想说的是首都经济贸易大学的另一位毕业生，值得一提，他与李宁有渊源。你们猜猜是谁……嗯……是我……这里应该有一个“又笑又哭”的人。表达。

我和张志勇曾经有过一段恋情。当时，我作为同学、普通的李宁消费者爱好者，给时任李宁（中国）CEO张志勇发了一封邮件，大概意思是“我挺喜欢的”。李宁的，但我是一个普通消费者。我想见见李宁得费点力气，才能见见你，就为了同一个学校毕业……”让我意外的是，张志勇回复我的邮件速度非常快，大概意思是：“妈的。”吧，我们是校友！我们见面吧！我的秘书会联系你的。”

经过一系列手续后，我拎着特意准备的“单反”走进了张志勇的办公室。我简短地握手并闲聊了几句。然后他的秘书用我的相机给我们两个拍了一张照片。后来我发给张志勇。我拍了两张冲洗后的照片，一张给他，一张让他签名并发回给我。张志勇也做到了，当时确实让我很感动。不知道他还保存着这张照片吗？此时的张志勇正与原李宁公司总经理陈义红一起努力工作。我祝他们一切顺利！

这本书回到了真实的故事。

每个人都有优点和缺点，张志勇也不例外，但公平地说，张志勇对李宁公司的贡献更大。

2001年，升任总经理的张志勇在公司内部实施了一系列改革措施，使李宁当年的业绩大幅提升，营业额达7.3亿元，净利润达4960万元。与此同时，李宁还努力提升产品设计能力。在签约意大利和中国顶尖设计师的同时，也加强了公司设计团队的培养。后来李宁很多经典作品背后的很多设计师都是在那个时期逐渐成长起来的。

——李宁公司上市，开启专业化之路

李宁在2002年、2003年业绩大幅提升后，自1997年起就燃起的“上市”想法再次被提上日程。经过7个月的筹划，李宁公司于2004年6月28日在香港主板上市，公开发行2.47亿股，并于7月9日增发3697.6万股新股。家族资产超过10亿港元。从那时起，李宁就可以算是一个“打工者”了，为资本市场打工。

2004年8月，李宁公司成立平台，名为“李宁体育科技发展（香港）有限公司”。在香港，负责李宁品牌服装产品的设计。说到这里，我们就来说说当下所谓的“中国李宁”国潮。事实上，李宁与时尚产业的融合更早。 2007年1月15日，李宁品牌时尚服饰在“香港时装节秋冬系列展”和“香港国际时装展”两大展会开幕当天率先举办时装秀。我想这部分要归功于李宁这家三年前在香港成立的服装设计公司。

同年，李宁在运动鞋领域的技术储备上也有所动作。 2004年，李宁还在香港中文大学建立了脚形数据库。这是国内运动品牌第一个建立类似数据库，开创了国内运动品牌的先河。 。

这一系列动作直接催生了李宁随后在专业产品上的爆发。 2003年2月15日，李宁在北京凯宾斯基饭店会见了中国国家队队员和现效力于英超埃弗顿俱乐部的球员。李铁签约，李铁成为李宁足球系列产品代言人。当时李宁先生和李铁先生也分别制作了脚部模型。李宁后来利用这一足部模型数据，打造了李宁历史上第一款专业足球鞋——李铁铁系列。

随后，李宁又推出了全新的球鞋技术——Bounse和Cushion技术，当时被称为“双密度缓震技术”。基于这项技术，李宁推出了李宁历史上第一款专业篮球鞋——freejumper。虽然李宁之前也有足球鞋和篮球鞋，但“Iron”系列和“Freejumper”的出现，标志着李宁的球鞋产品正式进入专业化时代。

——李宁的国际化之路

2005年，李宁开始了国际化道路，也是最早开始国际化道路的国内运动品牌之一。

2005年，李宁与NBA签约，成为NBA合作伙伴。达蒙·琼斯不是NBA巨星，但他是NBA和中国运动品牌不得不提的人物。达蒙·琼斯是第一位被中国运动品牌签约的NBA球员。目前的球员。

经过一系列复杂的选拔过程，目标最终集中在达蒙·琼斯身上。李宁成立了一个四人谈判小组。 2005年9月22日，李宁公司首次向NBA总部发出报价。经过几个月的艰苦谈判，2005年12月13日上午，历史性的时刻到来了。在谈判小组的电话会议上，谈判小组成员对合同内容作出了最后的确认。李宁得到达蒙经纪人的口头承诺，成功了！北京时间2005年12月15日上午，李宁公司负责达蒙签约的同事打开电脑，收到了一封名为“恭喜”的邮件。邮件中附有达蒙·琼斯签署的签约合同，这标志着达蒙·琼斯正式签约成为李宁品牌篮球鞋代言人。

继NBA之后，李宁还于2006年与国际男子职业网球运动员协会ATP（Association Tennis Professional）签约。4月，双方在北京正式宣布在中国建立正式市场合作伙伴关系。

如今，李宁拥有众多国际级球员，不仅在篮球领域，几乎涉足各个领域，包括赞助西班牙、阿根廷篮球队，赞助赞比亚等国，以及柳比西奇、伊辛巴耶娃、安德烈亚斯·托希尔德森等，其中包括最近签下了印度羽毛球运动员辛杜等。除了与国外体育资源和运动员签约外，李宁还与施华洛世奇、米其林等国外供应商签约，为李宁提供服务。可以说，李宁的国际化之路多年来一直在走，并将继续走下去。

——中国第一双限量版运动鞋上市

2005年，李宁公司庆祝了15岁生日，李宁公司送给自己一份特别的礼物——一双以李宁公司第一双运动鞋为蓝本的运动鞋版本001，与当时新兴的运动鞋一脉相承。与网络媒体（新浪）合作举办生日会，收到了很好的效果。

2006年3月18日，李宁公司以运动鞋001为模板，打造了中国体育用品史上第一双限量版产品——典藏限量版001，该鞋限量999双。每对都有一个唯一的编号。该鞋以李宁公司的名字命名。以李宁董事长的传奇经历为背景设计。当时，李宁公司在北京王府井李宁第二旗舰店举行了发布会，并邀请多家媒体对此事进行报道。这也是当时中国体育用品行业的一个新闻事件。

待续...